“品牌商业地产的未来”论坛研讨会在京召开

国际品牌如何驱动商业地产品牌价值? “品牌商业地产的未来——中国市场的世界趋势”论坛研讨会在京召开。

2013年1月23日,由中国房地产经理人联盟(简称“中经联盟”)学术专委会主办的以“品牌商业地产 的未来——中国市场的世界趋势”为主题的商业地产研讨会在北京丽思卡尔顿酒店举行。本次研讨会 邀请了国际房地产品牌营销资深专家来自全能体育(亚洲)有限公司首席执行官马库斯Marcus Luer和 印度区总裁Suvrangsu Mukherjee亲临现场详细介绍国际商业地产品牌授权的成功案例。同时,20多位 国内房地产公司高层领导和房地产行业专家参与了此次会议,并就国际品牌如何推动中国商业地产发 展等话题进行了热烈的讨论。

近年来,随着国内房地产行业竞争的加剧,商业地产同质化情况严重,缺乏创新和品牌意识。作为本 次会议的主办方,中经联盟学术专委会首次邀请到国际房地产品牌营销专家来华介绍国际地产经验, 旨在加强国内房地产业与国际的交流,将国际房地产业的发展趋势和经验成果引入国内,从而推动国 内房地产业的国际化发展水平。围绕本次论坛的鲜明主题,暨国际商业地产的品牌化发展趋势,国外 专家在论坛现场详细介绍了当前国际房地产品牌授权的成功案例,其中包括迈克尔舒马赫世界大厦、 莎拉波娃大厦、美网公寓、曼联酒吧、施华洛世奇大厦、探索广场等国际知名品牌所授权命名的商业 地产。“国际商业地产的品牌化趋势已经日益明显,国际品牌将通过极高的品牌价值为授权地产带来 独一无二的差异化优势和丰厚的利益回报”,全能体育(亚洲)有限公司首席执行官马库斯Marcus Luer说。

论坛现场
复地投资集团执行总裁 张春华发言

来自华业、万科、复地、泰达、金地等国内众多房地产行业的领导和专家纷纷对国际商业地产的品牌 发展方向表示认同,并就未来商业地产品牌授权的发展表达自己的观点。中经联盟监事会常务主席周 毕文认为:“国际品牌拥有全球的知名度和极高的品牌价值,授权国内地产不仅有利于推动城市地标 性建筑的构建,也有利于地产商吸引高端商户和消费群,面向目标消费群建立独一无二的市场磁性” 。北京华业地产股份有限公司常务副总经理陈顺表示:“国际品牌授权不仅仅是简单的品牌冠名,更 是将高端品牌的品牌文化和管理方式注入到授权地产商的血液里,让地产企业更具市场关注度和市场 竞争力”。 Zhou Biwen, executive chairman of the China Securities and Economics Board of Supervisors, said: “International brands have global visibility and high brand value. Authorizing domestic real estate is not only conducive to the construction of urban landmarks, but also to real estate developers to attract high-end merchants and consumer groups. The target consumer group builds a unique market magnetism.” Chen Shun, executive deputy general manager of Beijing Huaye Real Estate Co., Ltd. said: “International brand licensing is not only a simple brand name, but also injects the brand culture and management style of high-end brands into the blood of authorized real estate developers. Enterprises have more market attention and market competitiveness.”

据悉,主办方中经联盟和全能体育(亚洲)有限公司有意向于今年邀请第一批赴国外考察的房地产行 业经理人到印度、意大利等国家就国际商业地产成功案例进行实地考察,并与国外地产品牌专家进行 深入交流。

北京华业地产股份有限公司常务副总经理 陈顺发言

主办方:中国房地产经理人联盟 中国房地产经理人联盟(简称:中经联盟),是由秘书处发起成立的大型国际化行业组织,属非赢利 社会组织,隶属于“中国管理科学学会企业管理专业委员会”。机构的宗旨是通过成员之间的交流学 习、合作共享、教育培训等多种形式,规范中国房地产职业经理人市场发展,提高中国房地产行业从 业人员的整理实力和专业素质,从而为中国房地产行业提供更为丰富、更为专业的人才需求,促进中 国房地产行业健康、专业、持续的发展。

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